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日产汽车换标识推新车告别戈恩时代_汽车频道_东方资讯

发布日期:2020-07-25 05:47   来源:未知   阅读:

本文转自【经济参考报】;

为挽回全球销量下滑的局面,日产汽车公司近日发布了新款纯电动汽车并推出了全新的品牌标识,试图努力开启公司的“新时代”。不过,有分析认为,未来日产汽车的发展仍将面临竞争激烈和投资分散等多方面的挑战。

近20年来首度换标识

近日,日产汽车时隔19年更换了品牌标识。日产品牌标识的基本形状从1990年开始使用,之后多次对细节做过调整,上一次修改是在戈恩接任日产首席执行官(CEO)的2001年,并且一直沿用到今年。而今年更换品牌标识的举动被外界解读为日产正式向延续了近20年的戈恩时代挥手告别。

从官方公布的信息能够看到,这次的新标识整体还是保持着日产品牌建立以来非常经典的日轮加“NISSAN”字母的基本形状不变,所不同的是,全新品牌标识对其中的文字字体和线条粗细做了修改,采用了扁平化的二维设计风格,不仅字体变得更精简,上下包围的圆形轮廓也采用了同样简洁的风格。

专家指出,扁平化设计更加强调产品的实用性和功能性,而且其简洁且更具开放感的图像形式,在移动互联网时代应用起来也更灵活,在数字化媒体中也更为显眼,有着更强的辨识度。在日产之前,2017年宝马也曾宣布在旗下高端车型上使用扁平化标识,后来MINI、奥迪、丰田和大众都纷纷跟进。

日产公司表示,新标识是对“公司新篇章的重新想象”,保持品牌高辨识度的同时将唤起有关日产历史上里程碑的记忆,并展现日产全新的一面。未来这种设计将运用在电动车型和其他未来车型,随后,全新品牌标识将被应用于各种媒介,包括企业信笺、经销商标识、社交媒体和数字化广告等。

值得一提的是,新标识由20个LED灯组成,采用了可点亮设计。在一些数字及视频应用中,日产汽车全新品牌标识会随着背景的变化而“活跃”起来,并不断地改变、跳动,与时下瞬息万变的环境变化相呼应,并兼顾激情和有趣的品牌属性。

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